Notícias
Sites da Odebrecht
Cliente
Odebrecht
Produto
Site da Odebrecht S.A. e da Construtora Norberto Odebrecht
Desafio
Criar textos mais adequados à mídia web, respeitando as particularidades da cultura organizacional da Odebrecht e a nova arquitetura de informação dos sites
Solução
A Palavra-Chave realizou uma verdadeira imersão na cultura empresarial do cliente, por meio de reuniões e análise de documentação, para elaborar textos claros e alinhados à identidade da empresa.
O trabalho inicial de planejamento foi fundamental para o levantamento das possibilidades de melhorias no conteúdo. Ao longo da produção, foi preciso fazer um mapeamento das informações espalhadas por diversos sites relacionados à holding.
Verificamos a importância de inserir links nos textos para interligar conteúdos sobre as empresas da Odebrecht, até então dispersos. Novas páginas e ajustes na arquitetura da informação foram implementados por sugestões da Palavra-Chave.
Agência Parceira
Sirius Multimídia
Jornal interno da TV Globo
Cliente
TV Globo
Produto
Jornal interno “Aldeão”
Desafio
Produzir textos para o house organ bimestral da TV Globo, deixando o conteúdo mais leve e moderno.
Solução
A proposta da Palavra-Chave foi a de homogeneizar o conteúdo da publicação, com textos mais curtos e linguagem mais leve, o que acabou se refletindo na diagramação e planejamento visual do produto.
Site Mundo Caixa
Cliente
Par/Fenae Corretora
Produto
Site de acesso restrito aos funcionários da Caixa, Caixa Seguros, Funcef, Fenae e Fenae Corretora. No ambiente virtual, eles encontram informações pertinentes a seu cotidiano profissional e pessoal. O projeto foi idealizado pelo Programa Par, plataforma de relacionamento voltada para esses profissionais.
Desafios
- Transformar um site de relacionamento, visto como ambiente meramente transacional – para resgate de pontos –, em um grande mundo de colaboração e troca de conteúdo;
- Com recursos da Web 2.0, integrar as empresas parceiras, suprindo a necessidade de informações;
- Gerenciar blogueiros e parceiros de conteúdo, sem abrir mão da unidade entre os textos.
Solução
Como o projeto exigia a publicação de um grande volume de conteúdo, coube à Palavra-Chave mapear e articular parceiros capazes de abastecê-lo. A agência ficou responsável por essa gestão e pela produção de textos próprios e exclusivos.
A fórmula apresentada respondeu aos anseios do cliente ao viabilizar a publicação de vasto conteúdo, a custos reduzidos sem perder qualidade e pertinência do Mundo Caixa.
Agência Parceira
Casanova Comunicação
Newsletter de seguros com toque inusitado
Cliente
Caixa Seguros
Produto
Newsletter eletrônica bimestral voltada para quem promove a venda de seguros na Caixa Econômica Federal
Desafio
Orientar um público já bombardeado com e-mails e informações, mas que, ao mesmo tempo, precisa de subsídios para melhorar o processo de venda
Solução
Concluímos que o cliente já se encontrava imerso em um mar de informações sobre os benefícios de se contratar um plano de seguro. Ou seja, não adiantaria “chover no molhado”. Referências criativas e, por que não, inusitadas têm mais chances de fisgar sua atenção.
E foi exatamente nesse caminho que a Palavra-Chave seguiu. Além de selecionar pautas adequadas ao negócio do cliente, passamos a buscar fatos curiosos e interessantes, que chamam a atenção do público e servem como argumento de venda.
Newsletter de seguros patrimoniais
Cliente
Caixa Seguros
Produto
Newsletter eletrônica bimestral para clientes com seguro auto ou residencial da Caixa Seguros
Desafio
Unificar duas newsletters, que abordavam com temas e públicos diferentes, mantendo a relevânciae consistência
Solução
Um estudo realizado pela equipe identificou pontos em comum entre os públicos dos dois produtos. Ambos apresentavam anseio por informações claras e diretas e de caráter orientador.
Por conta disso, as animações foram substituídas por vídeos que, além de ilustrar o tema principal do bimestre, apresentam entrevistas com especialistas.
Os textos passaram a incluir dicas, orientações e sugestões de atitudes que podem facilitar o dia a dia. Paralelamente, uma página foi criada na web para lembrar o consumidor dos serviços de que ele dispõe gratuitamente ao aderir a um seguro de carro ou residência.
